Les “Election Centers” des chaînes américaines jouent la proximité avec le citoyen

Sur leurs sites, les chaînes américaines d’information décryptent la tendance politique pour guider l’électeur, et lui accordent une place de choix. Zoom sur les Election Centers de FoxNews et de CNN.

Pour ces élections 2012, les chaînes de télévision s’installent sur Internet. Celui-ci est devenu l’un des supports les plus consultés par les jeunes américains et les plus investis par les candidats. Pour garder l’attention des spectateurs, les chaînes américaines adoptent un rôle de “décodeurs” de l’information. Comment font-elles pour impliquer pleinement le citoyen américain dans l’élection de 2012 ? En lui donnant un sentiment de proximité, avec le futur élu et avec l’ensemble des votants. C’est du moins l’impression que laisse la visite des election centers (centres d’élections) mis en place par les chaînes-phares des Etats-Unis, Fox News et CNN. De véritables bases de données en ligne, qui renseignent l’électeur sur le parcours des candidats et mesurent régulièrement de quel côté penche la balance politique.

Un rapprochement avec les candidats

Pour attirer les internautes, les chaînes CNN et Fox News utilisent des stratagèmes bien précis. La clé de ces techniques repose principalement sur l’interactivité : Internet se prête merveilleusement bien aux infographies et aux mises en pages dynamiques. On cherche à donner au visiteur l’impression qu’il est proche des candidats. Pour ce faire, CNN propose par exemple une présentation détaillée de Barack Obama et Mitt Romney. Biographies, citations, rappels des principales positions politiques, différents liens vers les sites officiels ainsi que leurs comptes sur les réseaux sociaux. L’internaute peut donc consulter en direct depuis le site de la CNN les déclarations des candidats sur Twitter, débattre de leurs propositions sur leurs comptes Facebook ou même, s’il le souhaite, jeter un oeil aux photographies de leurs comptes Flickr. Grâce a l’election center de CNN, l’internaute peut donc savoir en un coup d’oeil ce que les deux candidats diffusent sur la toile.

                                                  Les tweets des candidats sur l’election center de CNN

Mieux encore, la chaîne incite les visiteurs à débattre sur les grands sujets de société soulevés lors de la campagne en incluant une fenêtre Facebook sur chacune de ses pages.

Autre chaîne très populaire aux Etats-Unis, Fox News met à disposition une carte interactive recensant leurs différents déplacements. Baptisé Candidate Tracker, cet outil permet de savoir en un clic à quel endroit tel candidat se trouvait hier, et mieux encore, où il se trouvera demain. Tout est mis en place pour que l’internaute se sente proche de son candidat, l’accompagne dans tous ses meetings et suive en direct de chacune de ses déclarations.

Carte interactive de déplacements des candidats (Fox News)

 

Des citoyens invités à donner leur avis

Les sites internet de CNN et de Fox News se veulent très didactiques. Les articles longs et complexes sont moins mis en valeur au profit de nombreuses infographies, de sondages et de cartes interactives. La vidéo n’est pas pour autant mise de côté, les deux chaînes redoublant d’inventivité pour continuer d’intéresser leur public aux élections américaines. Chez Fox News, l’election center propose une rubrique dans laquelle un citoyen lambda peut mettre en ligne une vidéo où il présente chacune des préoccupations de son état. Des paroles d’anonymes qui permettent de coller au plus près de la réalité des foyers. CNN a quant à elle décidé de donner la parole à ses téléspectateurs étrangers. Plus original que chez Fox News, l’election center de  CNN entend donner une image internationale à la chaîne. Ainsi, ce sont des citoyens philippins ou encore suédois qui reviennent sur la course à la Maison Blanche. Autre manière de connaître l’avis des lecteurs : les laisser faire leurs propres prédictions. Les lecteurs peuvent pronostiquer le candidat gagnant dans chaque Etat grâce à une carte interactive. Chez Fox News, le principe reste le même mais l’infographie diffère. L’internaute doit faire glisser une étiquette portant le nom de chaque état dans la colonne représentant un candidat. Les grandes chaînes de télévision américaines ont vraiment joué la carte de la participation et du divertissement pour tenter d’intéresser un maximum de personnes aux élections.

Des extras qui donnent la parole aux internautes

Dernières initiatives de la chaîne : l’« Open Mic » et la « Postcards from ». L’election center de CNN jongle entre contenu vidéo et contenu écrit, jouant à fond la carte du multimédia. L’« Open Mic » est une série de vidéos ludiques où des habitants du monde entier se succèdent au micro de CNN pour donner leur point de vu sur les candidats et les sujets abordés lors de ces élections.

“Open Mic” (CNN)

Pour la « Postcards from », ce sont des rédacteurs qui expliquent aux américains comment leur présidentielle est perçue dans le reste du monde. Sur les deux chaînes, les journalistes ont bien senti l’intérêt que portent les citoyens aux élections et c’est avec une collaboration bien maîtrisée que les électeurs prennent la parole.

Les sondages sont aussi des outils mis en avant dans les election center des deux chaînes. Pour Fox News, c’est en direct qu’ils sont réalisés. Les lecteurs peuvent directement répondre à des questions sur la page d’accueil de l’election center. Un bon moyen pour la chaîne de réaliser ses propres pronostics et de faire vivre l’information en temps réel.

Un sondage sur la balance du pouvoir au Congrès (Fox News)

Connaître l’opinion de ses concitoyens

Et les résultats de ces sondages plus ou moins fiables sont directement diffusés auprès des citoyens. Le site de CNN dispose ainsi d’un Polling center (centre de sondages). Les résultats des sondages y sont affichés quotidiennement sous forme de barres de progression ou de diagrammes circulaires. Chacun concerne un État, un thème précis, ou encore un grand moment de la campagne. Mais pour mesurer la popularité des candidats et satisfaire la curiosité de l’électeur, CNN utilise le Facebook insight. Une carte qui permet de savoir qui, de Romney ou d’Obama, est le plus cité sur le fameux réseau social, selon, entre autres, l’âge des commentateurs, leur sexe, leur région d’origine. C’est donc un outil non négligeable pour que l’électeur puisse s’identifier à une “classe” de votants.

“Facebook Insights”, pour savoir quel candidat alimente les conversation autour de vous (CNN)

Les pronostics du vote dans le Wisconsin (CNN)

Chez Fox News aussi, on diffuse les résultats déjà connus. Sur la page d’accueil de l’election center, un graphique montre l’évolution de la tendance politique au fil des mois. Dans d’autres onglets, la chaîne affiche les résultats des fameuses “prédictions des internautes”, ou met en valeur les thèmes de campagne que ceux-ci ont plébiscité. Et offre un point de comparaison de la tendance politique des Etats-Unis dans le temps : elle rappelle les résultats de chaque élection depuis… 1988. Avec une place toute particulière accordée aux données de 2008. Dans la tête de l’électeur, la comparaison n’est pas anodine, le vainqueur de cette élection étant Barack Obama, de nouveau impliqué dans l’édition 2012. Bien sûr, Fox News n’oublie pas d’indiquer à ses spectateurs la popularité de chaque candidat sur les réseaux sociaux, et décompte les “mentions” de leur nom sur Twitter et Facebook.

L’évolution de la balance politique depuis avril 2011

Et pour que le votant puisse s’identifier à “ceux de ses pairs qui expriment leur avis”, Fox News leur donne un visage. Parmi les vidéos proposées par la chaîne, on trouve une analyse sur la façon dont votent les femmes après le second débat, ou un point sur les actions de ceux qui s’adressent aux “voteurs indécis”. Là encore, tout est fait pour que l’électeur se sente concerné et se reconnaisse dans une opinion.

Le deuxième débat a-t-il influencé le vote des femmes dans les “Swing States” ? (Fox News)

Avec les nombreuses infographies et les dispositifs interactifs déployés sur leurs sites Internet, CNN et Fox ont mis les grands moyens pour couvrir les élections américaines. Particulièrement visés par cette campagne, les internautes sont incités à participer, à débattre, à voter et à établir eux-mêmes leurs pronostics. Sérieuses, ludiques ou même parfois insolites, ces interfaces se mêlent aux réseaux sociaux pour impliquer le citoyen et lui permettre d’exprimer ses idées.

 Texte rédigé par Léa Bucci, Aurelein Lamy et Chloé Vincent

Auteur

Horizons Médiatiques

Le monde raconté par les étudiant·es du Master Nouvelles Pratiques Journalistiques de l'Université Lumière Lyon 2.